I progetti di questo studio sono sempre originali e utopistici, molto spesso grotteschi, stupidi e sforzatamente nuovi; ma nessun altro può incarnare come loro lo spirito capitalistico, spettacolare e magnificente dell'architettura contemporanea. C'è sempre un'idea di base molto forte; in qualche caso, si tratta di un colpo di genio.
Infatti, come racconta l'"archifumetto", il progetto del Danish Maritime Museum nasce dall'intuizione di utilizzare norme troppo restrittive a proprio vantaggio. Il museo sorge in un ex bacino di carenaggio, vicinissimo al castello di Kronborg (il castello dell'Amleto di Shakespeare): per legge, nessuna costruzione può ostruire la vista di un sito UNESCO.
Il bando di concorso prevedeva la costruzione di un museo sotterraneo, all'interno del foro a forma di scafo del bacino; riempiendo questo foro, si sarebbe nascosto per sempre il precedente sito e il museo sarebbe stato non troppo diverso da un parcheggio sotterraneo. BIG ebbe l'intuizione di ribaltare la forma che tutti davano per scontato: non un museo che tappasse il bacino, ma un museo che ne recasse l'impronta inversa. Infatti, l'edificio è sì sotterraneo, ma si sviluppa intorno al foro, valorizzandolo e prendendone luce. Il bacino diventa il cortile del museo.
Nell'architettura contemporanea, dove ormai tutto è realizzabile, quello che conta è l'intuizione più originale, quella che ribalta un problema e ne fa un punto di forza.
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